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得益首金竞猜告诉你,奥运营销不仅是借势

gecimao 发表于 2016-08-19 16:46 | 查看: | 回复:

第31届奥运会终于拉开战幕,8月7日,选手张梦雪凭借199.4环的绝佳成绩,强势夺冠,这也是中国军团在2016里约奥运会中夺得的首枚金牌,全国人民为之沸腾的同时,从传统媒体到互联网,包括得益乳业在内的全国知名品牌,熟练地打响了奥运营销传播战役。

纵观业内,借势奥运的乳业营销案例并不少,不少大品牌、大企业都动作频频:可口可乐壕气十足的推出金罐、RIO大手笔地邀请到设计师涂鸦限量版奥运鸡尾酒。光明乳业(行情600597,买入)则一举夺得2016里约奥运会《奖牌榜》的独家冠名权,并和中国女排达成三年战略合作伙伴。蒙牛乳业也发起了“牛到里约”话题影响,并签约国家游泳队。凭借其在常温奶领域的地位和话题明星的影响力,其话题阅读也分别达到了前所未有的22.5万和1522.4万。

同样是乳品行业的领导品牌,深耕低温鲜乳领域的山东得益乳业则独辟蹊径,紧抓“奥运首金”花落谁手这个全民关注的热点,开展了一场竞技性、趣味性兼具的“喝得益,猜奥运首金”的竞猜活动。据了解,到目前为止,微博平台“得益奥运首金竞猜”活动关注人数超9000万人次,活动参与人数更是逼近1亿人次,远超同是乳制品服务商的其他多个企业。得益乳业既没有邀请国际级大师亲自操刀助力,也没有“壕”气十足的限量产品,更没有超级豪华的明星阵容助阵,而是凭借着其深耕低温鲜乳市场多年积累的市场口碑和和良好的市场嗅觉,万象城娱乐,完美结合奥运“首金”花落谁家这个全民热点话题与得益乳业之间的契合点,在一众品牌的奥运营销大战中脱颖而出,真可谓以小博大。

此次的得益低温鲜乳能够获得如此大的关注度,一方面与得益乳业40年深耕低温鲜乳领域、用品质积累下的市场口碑有关,也从侧面证明了相对于常温奶,低温鲜乳制品开始获得越来越多的市场认可,消费者开始更多地接受并选择低温鲜乳制品。可以说,此次的奥运营销大战,既可以说得益乳业一次成功的奥运营销战,也是低温鲜乳制品在中国乳制品行业的一记漂亮的翻身仗。

得益借势“首金”概念,引流品牌关注度

2016年里约奥运会一开始,山东得益乳业就借势奥运,围绕奥运会最有话题性的“首金”概念,进行了一系列体育、商界跨界的“得益奥运首金竞猜”活动,引起受众兴趣。作为中国的鲜乳制品专家,得益乳业此次的奥运首金竞猜活动,挖掘自身产品与奥运精神、金牌品质、运动正能量相契合之处,大秀产品的运动细胞,建立并累积得益产品正面积极的品牌联想度,巧妙又出其不意,万象城娱乐,让大众轻松GEt到得益产品的金牌品质。

这场全民性的奥运竞猜保持“首金”概念热度随着奥运会正式开始不断升温,建立起与用户、与媒体、与社会之间的良性互动,从而形成了很好的口碑宣传,带来的社会各界关注度和群众参与度的快速增长。

金牌品质,让活动锦上添花

业内人士都知道,奥运营销考验的不只是品牌的脑力,更重要的是拼实力,乃至在整个行业高度关注中,对产品品质、行业表现、用户口碑等的一次综合考量。山东得益乳业作为国内专业的低温鲜乳生产企业领导者,有着40多年的低温鲜乳制品生产加工历史,产品包含低温鲜乳、低温酸奶、乳酸菌等乳制品饮料,3大系列共计70多个产品。

得益乳业的低温鲜乳制品在业内也是有口皆碑,得益乳业连续六次获得全国液态奶消费者满意度第一名,在第八届妇博会上其两款产品鲜境高品质鲜牛奶和优麦风味发酵乳均荣获会议“金品质奖”,在行业盲测活动中这两款明星产品更是获得观众青睐,获得“口感最佳乳制品”大奖。

明星参与,提高话题讨论度

这场由得益乳业发起的“得益奥运活力之星”评选活动,除了众多网友和诸多网络红人积极参与,前奥运金牌得主刘璇和著名体育评论员杨健也被活动吸引,引来大量网友围观,万象城娱乐,让这场竞猜看点十足的同时,也使得这次营销活动成为横跨商业、体育的跨界活动,将奥运会的热点效应发挥到极致,助力得益乳业产品的“冠军”品质深入人心。

可以说,此次的林梦雪成功卫冕不仅是中国夺取首金的大联欢,也是得益乳业借势奥运打了一场漂亮的跨界营销战。这次“得益奥运首金竞猜”借势活动,将得益乳业的品牌关注度提升到了一个前所未有的至高点,也为每一个参与者和关注者创造了精彩生动的品牌体验。

里约奥运会还在继续,奥运营销会有什么新玩法?得益乳业又会有什么样的花样?让我们拭目以待!

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